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抖音作為目前中國國內(nèi)最為火爆的一款視頻APP，深受廣大年輕人的喜愛。

自2018年開年以來，抖音在海外化身Tik Tok開始席卷東南亞，并在多個(gè)國家的應(yīng)用商店占據(jù)了視頻類產(chǎn)品的第一。

1月，Tik Tok在泰國App Store登頂。2月，Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。

此后，抖音在東南亞高歌猛進(jìn)，先后在菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞等多個(gè)國家登上視頻類排行榜第一?？梢姡兑舻摹澳浴辈粌H僅局限于中國，甚至已經(jīng)輻射到了海外。

>>那么，抖音為何能在較短時(shí)間內(nèi)攻占東南亞市場并有如此迅猛的發(fā)展勢頭呢？抖音對中國的海外形象會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？與此同時(shí)，中國出口電商如何看待抖音海外版的投資？

抖音為何能在東南亞爆紅？

東南亞市場競爭壓力相對較小

就目前中國短視頻APP來看，晃咖、muse 等一系列與抖音十分相似的音樂短視頻應(yīng)用層出不窮，同質(zhì)化競爭十分明顯。相對于中國激烈的市場競爭，Tik Tok在東南亞的競爭壓力較小。

援引墨騰創(chuàng)投報(bào)道，盡管快手早于抖音在東南亞市場布局，但快手的海外版 Kwai 僅僅在越南 Google Play 榜單中進(jìn)入前 100 名，其余東南亞主要市場均低于 400 名；而 Lite 版 Kwai Go 也僅在印尼榜單中進(jìn)入前 100 名，其余榜單均未進(jìn)入前 500 名。

抖音作為一款音樂模仿秀APP，如今選擇拓展海外市場維持生命力，也不失為一個(gè)好辦法。

網(wǎng)紅生態(tài)鏈為平臺(tái)發(fā)展提供條件

不僅僅是中國，東南亞國家同樣存在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一現(xiàn)象。經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，東南亞的網(wǎng)紅生態(tài)鏈已日趨成熟，并為短視頻類產(chǎn)品的生長提供了重要條件。

抖音通過不斷地升級、優(yōu)化“平臺(tái)+網(wǎng)紅+用戶”的生態(tài)鏈模式，促使其很快便能在東南亞市場取得成功。

年輕群體熱衷于表達(dá)自我

在中國，抖音的用戶主要來自于年輕人。 數(shù)據(jù)顯示，85%的抖音用戶的年齡都在24歲以下，抖音海外版Tik Tok在東南亞也不例外。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析，東南亞主要市場中18~24歲人口比例接近30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國的8%。

由此可見，年輕化是抖音的最大特點(diǎn)，這群年輕人也成為了如今社交媒體的主導(dǎo)者。

不僅如此，90后還是一群熱愛表現(xiàn)自我，追求潮流個(gè)性的群體，他們每天都會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間在各類社交媒體平臺(tái)上，因此使得Tik Tok在東南亞市場上鞏固了用戶粘度。

抖音的走紅，對中國的海外形象有何影響？

推動(dòng)中國文化“走出去”

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，圍繞傳統(tǒng)領(lǐng)域構(gòu)建的新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域開始崛起。就文化領(lǐng)域而言，“中國文化”也隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推動(dòng)，逐步走出國門，不同地域、不同民俗特色的中華文化得以更好地傳播至海外。正如全國政協(xié)委員安來順?biāo)f：“今天，中國文化‘走出去’已經(jīng)邁出決定性的一步，需要進(jìn)一步加強(qiáng)的，是讓中國文化真正地‘走進(jìn)去’，走進(jìn)對方的內(nèi)心，讓各國人民真切自然地體會(huì)到，中華文化是跨越時(shí)空、跨越國度、富有永恒魅力的優(yōu)秀文化?！?/span>

一直以來，缺乏創(chuàng)造力與活力是中國文化在對外輸出過程中常出現(xiàn)的問題，這難免會(huì)造成中國故事“說不清，講不透”，中國文化“走得出去，走不進(jìn)去”的難題。面對這些問題，抖音通過海外布局成功破題。

借助抖音，中國網(wǎng)民熱衷于通過這種全新的短視頻形式來展現(xiàn)具有中國元素的內(nèi)容，從中華美食到音樂、書法、武術(shù)等等，博大精深的中華文化深受海外人士的喜愛和追捧。

伴隨著抖音在海外市場擁有的強(qiáng)大競爭力和迅猛發(fā)展勢頭，以及抖音為推動(dòng)中國文化走出國門而打造的獨(dú)特模式，正獲得越來越多的文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士的認(rèn)可。

著名京劇演員王珮瑜就曾表示：“我們希望可以用運(yùn)用短視頻這一全新的傳統(tǒng)介質(zhì)，幫助傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的傳播。讓更多人，尤其是年輕人，接觸，了解，喜愛傳統(tǒng)文化。”

在未來，中國文化必將堅(jiān)定不移的走出國門，讓世界認(rèn)識、認(rèn)可、認(rèn)同中國文化！

電商看好抖音海外版投資

隨著海外流量市場迎來了“內(nèi)容時(shí)代”，中國出口電商賣家們似乎非?？春枚兑艉Ｍ獍嬖跂|南亞市場上強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢， 紛紛開始加大對這種新潮流量產(chǎn)品的投資。

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音ios下載量達(dá)4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。

面對如此火爆的抖音，中國出口電商賣家，自然希望通過其為自己的業(yè)績做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。有賣家表示:"這么高的下載量，用戶活躍度這么高，后期肯定要使用該軟件進(jìn)行海外推廣的。"

值得注意的是，雖然目前抖音海外版的趨勢還不錯(cuò)，但是其營銷能力仍是需要等待市場去驗(yàn)證的，畢竟目前抖音主要進(jìn)入的是東南亞和日韓市場，本土化程度如何，是否符合用戶行為和喜好還需要一段時(shí)間的考察。